Niestety, stacje radiowe nie są z pewnością pocieszone faktem, iż dwa lata temu, gdy przeprowadzano badania pod kątem efektywności reklam – kanał reklamowy jakim jest radio został uznany za najmniej efektywny. W radio nie każda reklama produktu, firmy czy usług sprawdzi się. Zdecydowanie najlepiej reklamować radio branżę rozrywkową i gastronomiczną. Takie firmy jak deweloperzy budowlani w radiu nie odniosą sukcesów puszczając swoje reklamy ponieważ ciężko jest trafić na ich konkretną grupę docelową. Efektywność reklamy w radio jest na poziomie połowy punktu procentowego. Ciężej jest reklamę radiową zapamiętać, chyba że mamy ogromny budżet reklamowy i możemy dogadać się co do częstej rotacji na antenie. Z pewnością dobrze przygotowany materiał reklamy będzie tutaj atutem. Przykładem może być emitowana kiedyś w radio reklama mebli. Jakkolwiek trudno było zapamiętać reklamującą się firmę, ale ciekawa forma samej reklamy i przyjazna piosenka podziałały właściwie. Tak więc branding w radio jest dobrym pomysłem. Czysta sprzedaż przez radio – to już kwestia dużo trudniejsza…